整合传播
玩转创新营销 百年王老吉“青春焕发”
随着中国经济的发展，越来越多企业意识到依靠品牌创造价值的重要性。面对消费者多元化的需求，如何创造和传递品牌价值，是“新营销”时代背景下每个企业都必须面对的问题。
2014年新年伊始时，凉茶领导品牌王老吉凭借全方位立体式的创新营销备受社会各界关注。“过吉祥年，喝王老吉，过年才够味”的新春主张不仅引爆了整个春节档，为大家带来丰富而浓郁的“吉祥年味”体验，更让我们重新认识到一个充满时尚感和年轻活力的王老吉。
抢滩娱乐营销制高点，我有我的young
不管唱衰传统媒体的声音如何此起彼伏，电视媒体优质稀缺资源始终是商家“必争之地”。2013年末开始，王老吉以迅雷不及掩耳之势，将“中央到地方”电视荧屏的黄金资源纷纷囊入怀中。
在2014年央视广告招标会上，王老吉不仅拿到了所有商家都垂涎三尺的新闻联播黄金广告位，还成功续签了央视综艺收视冠军阵营的《开门大吉》。王老吉之所以要与《开门大吉》合作，不仅是因为节目名称和王老吉品牌本身的超高契合度，而且王老吉品牌中的“吉文化”与节目中叩开幸运之门、倡导每个人的用心和努力来实现美好愿景具有一致性。
今年年初，王老吉更是抓准了年轻观众的口味，结合品牌的“吉祥年味”，与《开门大吉》合作推出“年度歌手大赛”，超逼真模仿秀云集众位“大牌明星”齐齐上演，用感人而励志的方式向为观众送去那些年的美好记忆，鼓励每一个年轻人实现自己的梦想。王老吉冠名的《开门大吉》是全国首个通过电视平台，运用二维码与消费者进行实时互动的综艺节目;更有微信“摇一摇”新玩法，听旋律摇一摇，抢先选手得知歌名。精彩的节目内容加上实时的互动环节，《开门大吉》开播两年来一直稳居全国收视第一阵营。2014年开年以来，《开门大吉》全国网平均收视率达1.66%，市场份额达4.41%，最高单期收视率达2.25%！34中心城市平均收视率达1.50%，市场份额3.96%，最高单期收视率达2.01%。
多元内容抢滩网络平台
网络传播方面，王老吉也一直坚持创新营销，佳作不断。先后领衔凉茶行业推出首部微视频《王老吉的前世今生》及首部真人微电影《倾世之恋》，不仅广大网友赞叹有加，还开业内先河，引来其他品牌的模仿和借鉴；继而推出反映出年轻人生活现状的爆笑RAP版微动画《一罐hold住所有火气》，再次刷新大家固有印象中的凉茶传播形式，网络中均获“赞”声一片。临近春节，重磅推出《神马吉祥年》，更是以幽默有趣的方式将大家心中的“吉祥年”与王老吉独有的“吉祥年味”进行紧密关联，被引起共鸣的网友，称其“喜闻乐见”。
此外，王老吉还非常注重与消费者的网络互动，在新春期间结合“回家拜年”的时事热点，推出“吉祥到家”互动游戏，以王老吉精心打造的新春吉祥物——可爱的卡通小马，结合时下流行的酷跑游戏，为网友带来新年的祝福和回家过年的礼物，游戏一上线引发消费者广泛的参与。同时与国内第一大门户网站腾讯qq合作，以启动弹窗的形式，为消费者带来新年来自王老吉的第一份祝福。
2013年，王老吉推出了以红罐为原型的“小吉”吉时语系列漫画，幽默漫画传播紧贴时事，漫画中的小吉总是囧囧有神，萌态百出，受到大量网友的喜爱，因为“小吉”总是让大家在会心一笑的同事感受到勇气和力量兼备的“吉能量”。
玩转社交平台的事件营销
2014年元宵节与情人节“相遇”，中国商家自然比往年都要下功夫，王老吉也不例外。与其他品牌不同的是，王老吉在节前就已经启动宣传阵势，消费者只要前往便利店买两罐王老吉，就可获赠一支心形吸管，而情侣们用它共享一罐王老吉的甜蜜画面，统统被拍摄下来，剪辑成温馨有爱的视频，在微信、微博、优酷等网络平台播放，草根网友与红人大V纷纷自发热传。
万众期待的情人节当天，在商超广场，王老吉“私人定制”的超级贩卖机很抢眼。活动内容保持不变，不同的是情侣们可以在商超的贩卖机前kiss一下，即有王老吉从贩卖机出滚出，情侣们可以用心形吸管一起喝。新颖有趣的互动形式，让情侣们在贩卖机前排起了长龙。而情侣们kiss的镜头被路人网友的手机镜头捕捉，有些镜头被剪辑成8秒视频，发布在微视上，网友成为这一事件的自媒体，王老吉的营销目的水到渠成。
王老吉耗时近两年时间的博物馆，在今年新春正式对外开放，也成为其事件营销的主要阵地。以186年品牌历史为传播点，王老吉推出“王老吉博物馆穿越186年”的网络活动，邀请网友去王老吉博物馆参观时，找出并拍下与网络照片一样的景点，下上线下有趣的互动方式获得了极高的网友参与度及关注度。
毫无疑问，营销模式上的突破创新现如今已成为企业做大自己的蛋糕、逆势寻找突破之路的必要手段。营销专家认为，把握品牌营销新机遇，让新媒体成为开展营销活动的利器，帮助企业在传统的广告战重压下实现战略突围，是所有企业都需要面临的一大考验。王老吉近两年来的营销手法，既让我们看到了百年品牌的沉着，也让我们看到了这个品牌的青春活力。
