经典案例

　　　　冠名央视文化类节目 打造富有文化感的乳业品牌

　　在《中国谜语大会》的直播过程中，广告中心积极联合《中国谜语大会》节目组，深挖节目价值，以口播、角标、主屏幕等多种形式高频次展现企业元素，配合春晚、元宵晚会等硬广投放，获得了企业的高度评价以及良好的广告效果。

　　从创新的动态角标，到遍布主LED、舞台地面、评审席的“君乐宝·中国谜语大会”联合LOGO，再到高频次的主持人口播，企业元素得到有效彰显。再配合春晚、元宵晚会前后的广告投放，君乐宝在欢乐的节日氛围中陪伴电视观众度过了一个欢腾热烈的春节。值得一提的是，通过央视网二维码和央视悦动手机客户端实时在线参与竞猜的人数达到206万人，取得了良好的效果。

　　据企业反馈，央视广告所带来的区域招商效果卓有成效，《中国谜语大会》播出后，总计接到来自21个省份的66个经销商电话，均表示希望代理君乐宝产品。

　　企业表示将继续跟进“央视传统文化”项目，希望借助我台的影响力打造富有文化感品牌形象，也为企业下一步婴幼儿奶粉战略的顺利开展开辟道路。何海明说，国产奶粉行业正是亟需重建行业信心的时候，知名度、信赖度、渠道建设等等都需要多方面组合出击，央视承担着助推民族企业发展的责任，愿配合企业的战略规划支持品牌发展。

　　4月12日君乐宝奶粉隆重上市

　　以低温发酵乳为主营业务的君乐宝乳业，将在明日推出自有婴幼儿乳粉品牌。国家新版《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》实施后的首批乳粉生产许可证陆续向乳企发放，君乐宝乳业有限公司旗下的君乐宝婴幼儿乳粉也获得生存许可证，成为首批获证名单中唯一的新晋乳粉品牌。

　　君乐宝总裁魏立华表示，作为国产乳业企业的代表，君乐宝将从奶源地破题，把品牌树立在消费者的心里。从2013年开始君乐宝已经开始自建牧场，从澳洲“请”来了5000头奶牛坐镇，到今年年底，君乐宝自有牧场的奶牛数量可达3.5万头，2017年将超过10万头，为婴幼儿乳粉提供了优质的奶源保障。君乐宝跟中国营养学会联合建立婴幼儿营养合作研发中心，开发适合中国宝宝体质的好奶粉。据悉，君乐宝奶粉将采用网络和电话直营的方式进行销售，最大限度减少中间环节，让利消费者，通过奶粉罐底部的可追溯码能追溯到生产过程全程。