政策法规

中国广告协会第四届理事会第四次会议通过

　　一、总则

　　第一条 为促进广告市场健康发展，鼓励和保护公平竞争，防止不正当竞争行为，制定本守则。

　　第二条 本守则适用于所有从事广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者以及其他参与广告活动的经营者。

　　第三条 在广告活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。

　　第四条 各地广告协会应当采取有效措施，教育会员单位自觉遵守和维护本守则，为广告市场公平竞争创造良好的环境和条件。

　　第五条 广告主、广告经营者、广告发布者应互相尊重、互相监督、发现违反本守则的单位和个人，应及时向所在地方广告协会或中国广告协会举报。

　　二、广告主竞争守则

　　第六条 认真履行广告业务合同，按合同规定的时间和数额支付广告费，不得拖欠。

　　第七条 尊重广告公司及其他广告服务机构的劳动，按合同规定付给广告公司服务费用。

　　第八条 采用比稿的形式选择广告公司时，应对广告公司提供的策划、创意方案等支付费用。采用比稿者的任何文件，事先须征得文件所有者的同意，不得无偿占有广告经营者的劳动成果。

　　第九条 不得以任何方式向广告经营者、广告发布者及广告服务机构索取个人回扣。

　　三、广告经营者竞争守则

　　第十条 坚持公平竞争，以服务质量取胜。必须坚持政府规定的广告代理费标准，不得以给个人回扣等不正当手段争夺客户。

　　第十一条 与媒体建立正常合作关系。不得采用财物或其他手段进行贿赂，以从媒体争取有利或紧俏的时间和版面。

　　第十二条 不准垄断媒体购买，不得以高出媒体的公开报价转卖广告刊播时间和版面。

　　第十三条 应公开媒体刊播实际收费和次数，不得有减少发布次数欺骗客户行为。

　　第十四条 不得以盗窃、利诱、胁迫等不正当手段获取其他广告经营者的商业秘密；不得以不正当手段从其他广告公司延揽高级管理人才；正常调换公司的人员，一年之内不准与原公司的客户建立合作关系。

　　四、广告发布者竞争守则

　　第十五条 必须真实地公布发行量、覆盖面、收视、收听和阅读率等资料。

　　第十六条 广告价格及优惠办法必须遵循“统一、公开、公平”的原则。

　　第十七条 广告价格应根据收视率、收听率、阅读率、影响面、服务质量等因素制定，并按照市场供求关系进行调整。

　　第十八条 严格履行合同，不漏播、漏发广告，如发生漏满、漏发现象应向广告主、广告经营者赔偿。

　　第十九条 不得强制广告主、广告经营者通过媒体指定的代理公司进行代理，不得强制搭售时间、版面或附加其他不合理的交易条件。

　　五、附则

　　第二十条 违反本守则，情节轻微的，由所在地方广告协会或中国广告协会提出批评；情节严重或坚持不改的，由中国广告协会在公开出版物上暴光，是中国广告协会会员单位的，取消其会员资格，是中国广告协会命名的“全国广告行业文明单位”和“全国广告宣传文明单位”的，取消其称誉。必要时向政府广告监督管理部门建议，重新审查其经营资格，或予以必要的处罚。

　　第二十一条 本守则由中国广告协会负责解释，自发布之日起施行。