新闻资讯

　　国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台分党组书记、台长 聂辰席

　　一、坚持正确方向和导向，引领时代风尚，把握电视剧创作生产的原则要求

　　电视剧是电视节目的重要形态，具有形象生动、声情并茂、真实可感等特点，以其独特的艺术魅力、精到的表现方式、多彩的意蕴风格，深受广大观众的喜爱，对于弘扬主旋律、传播正能量发挥着特殊而重要的作用。近年来，在中宣部和总局的关怀领导下，在广大电视剧工作者的辛勤努力下，中央电视台电视剧事业蓬勃发展，创作播出全面繁荣，结构不断优化，市场化方式日趋完善，对满足人民群众的精神文化需求发挥了重要作用。但同时，也还存在着作品多、精品少，有“高原”、缺“高峰”的问题，存在电视剧整体竞争力、影响力不强的问题。繁荣电视剧精品创作，是中央电视台当前紧迫而艰巨的任务。

　　中央电视台必须深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话，特别是在文艺工作座谈会上的讲话精神，全面落实中央《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，集中优势力量抓精品，在创作中突出中国梦主题，贯穿社会主义核心价值观主线，传承中华优秀传统文化根脉，唱响爱国主义主旋律，以更多优秀电视剧弘扬中国精神、传播中国价值、凝聚中国力量。

　　1、突出导向性。习近平总书记强调，文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力。中央电视台的电视剧工作处在宣传思想领域前沿，必须始终坚持以导向为魂，大力弘扬社会主义核心价值观，在市场大潮面前站得住、有定力、不迷失、不彷徨。一是把握好文艺与人民的关系。坚持以人民为中心的创作导向，真正深入生活、扎根人民，始终把满足人民的精神文化需求作为电视剧创作的出发点和落脚点，将人民作为电视剧表现的主体，把人民作为电视剧审美的鉴赏家和评判者，为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。二是把握好社会效益与经济效益的关系。始终把社会效益放在首位，强化导向引领和专业引领，努力实现电视剧社会效益和经济效益相统一;三是把握好教化与娱乐的关系。既要发挥娱乐功能，更要坚持教化职能，着力传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人的审美追求，坚决防止过度娱乐化。

　　2、突出时代性。习近平总书记指出，每个时代都有每个时代的精神，文艺工作者应该成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者。中央电视台购、制、播电视剧必须立足时代发展，展现时代风貌，讴歌时代精神，观众才会爱看、想看。一是聚焦社会发展趋势、时代脉搏和人民审美情趣，梳理党和国家的大事要事，挖掘能够引发情感共鸣的社会事件、共同记忆，生动活泼、活灵活现地呈现社会现实。二是多关注百姓生活点滴，从人民丰富多彩、热火朝天的现实生活中汲取营养，把人民生产生活的思考与实践过程，用生动笔触、感人形象、精彩情节进行展现。三是体现社会的重点、热点话题，把党、国家和人民的关注点与电视剧创作相结合，精彩演绎人民的伟大实践、时代的进步要求。

　　3、突出创新性。中央电视台推进电视剧创作要进一步创新思维理念、创新方式方法、创新内容载体，制播更多思想性、艺术性、观赏性“三性统一”的电视剧，实现“保高原、创高峰、出精品”。一是抓思维理念创新。过去的思维方式和创作理念是点式的、连续的、历史的，现在很多人的思维是网状的、跳跃的、互动的。在电视剧创作中，需要用崭新的思维和理念，把握生活的脉搏，体现时代的律动，统筹丰富多彩的艺术门类和文化元素，不断创作出适应经济社会发展需求的精品力作。二是抓题材创新。面向世界，海纳百川，汲取传统文化精华，聚焦当下火热现实，敏锐感悟社会人生，挖掘新鲜的故事题材，不断凝炼契合时代旋律的新主题，发现凝聚时代精神的新人物。三是抓表现方法创新。综合运用先进的视听表达手段，丰富故事层次，精心构思情节，巧妙设置悬念，突出戏剧冲突，努力提高观赏性。四是抓传播方式创新。由传统的以电视播出为主的单项过程，向多媒体、多元素、多终端综合运用和全过程展现转变，一次制作，多屏传播，反复呈现。

　　二、顺应新趋势，把握新规律，科学把握电视剧谋划、创作、传播的各个环节

　　当前，以手机、移动互联网为代表的新媒体迅速崛起，大数据、云计算等新兴技术快速发展，推动电视剧生产和传播方式发生巨大变化，受众需求呈现多元、多样、多变的特点，差异性、选择性增强。面对这些新趋势、新变化、新特点，需要我们因势而谋、应势而动、顺势而为，认真研究、深刻把握电视剧创作生产、播出推介规律，统筹考虑创作重点和方向，以及不同平台、渠道、时段的组合，提高电视剧生产传播的前瞻性、规划性和针对性。

　　1、高起点抓好规划设计。中央电视台将坚持紧紧围绕习近平总书记系列重要讲话精神，牢牢扭住中国梦、“四个全面”、社会主义核心价值观、“一带一路”等重大主题，根据电视剧创作的内在规律、受众定位，进行系统设计，确定电视剧的题材内容和工作方案。

　　要把全面建成小康社会的目标信心、全面深化改革带来的深刻变化、全面依法治国的积极实践成果、全面从严治党带来的党员干部风气转变，用电视剧这种艺术形式来展现、来歌颂，教育人、引导人、鼓舞人;要把追求美好生活的个人梦、建设富强民主文明的国家梦、实现伟大复兴的民族梦有机结合起来，在生产创作中深化主题、凝魄聚气、汇聚力量;要把社会主义核心价值观要求作为主线，贯穿体现到电视剧的创作中，真正让人们内化于心、外化于行;要把中华优秀传统文化作为社会主义核心价值观的立足点，创新电视剧的内容形式，增强全社会的文化自信和价值观自信，努力做到宏观主题的微观表达和抽象主题的具象展示，增强民族文化认同感，营造积极健康向上的文化氛围。

　　中央电视台将进一步健全电视剧规划机制，制定一年、两年、三年乃至五年规划，面向全社会征集题材，建立题材库，形成谋划一批、创作一批、储备一批、播放一批的良性格局，做到可选择、可掌控、可调度。突出重要时间节点，根据中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年、建军90周年、十九大、新中国成立70周年等“典型档期”，超前策划，谋篇布局。同时，结合地域特点、民族特色文化和自身专长领域，精心规划创作题材，集中力量，打造精品。

　　2、高质量推进创作生产。强化精品意识，把创作者的艺术个性与受众的审美共性有机结合起来，把精益求精的艺术理念与日新月异的技术手段结合起来，注重思想的高度、艺术的精度、市场的准度、生活的温度，坚守高品质、高品位、高品格，打造经得起历史和观众检验的优秀原创作品。强化前端设计，将内容生产、播出分发、宣传推广、版权管理、剧目营销纳入到电视剧创作的全流程、各方面，上下贯通、前后衔接、内外配合，形成良性互动，打造完整链条。充分考虑分众化的特点，注重发挥好不同节目类型优势，长剧短剧微剧相结合，古典现代当代题材相结合，做到百花齐放、亮点纷呈。坚持系统思维，再造生产流程，不断推进电视剧生产管理规范化、流程标准化、责任具体化，努力编好剧、制好剧。

　　3、高标准提升传播效果。中央电视台是电视剧制作播出平台，一定坚持社会效益优先，强化责任担当，把“有筋骨、有道德、有温度”作为选剧、购剧、播剧的首要标准。优化电视剧编排模式，实施结构化编排、主题化播出。加强对电视剧播出效果的综合考评，建立科学评估体系，涵纳收视率、关注度、美誉度、话题度等多项指标，不断完善电视剧的制播评价标准。

　　三、开阔视野，集聚优势，实现“开门纳好剧”、“央视出好剧”

　　中央电视台作为国家电视台，在电视剧生产播出方面发挥着重要作用。央视电视剧场特别是“一黄”、“八黄”，更是汇聚全国优秀电视剧作品的顶尖平台。近几年，央视电视剧的题材更加丰富，“画风”更加多样，但要播出更多体现中央精神、符合央视立场、彰显社会效益、引导受众需求的好作品，单靠央视的力量远远不够，希望业界同仁们携起手来，共同打造，实现优势互补，互利共赢，弘扬真善美，贬斥假恶丑，唱响主旋律，传播正能量。

　　1、进一步强化开放思维、市场理念，共同打造央视“好戏、大剧”。经过多年发展，电视剧已经成为市场化程度最高的节目类型。央视将继续遵循市场规律，进一步转变思维理念和方式方法，把握好电视剧意识形态属性和产业属性的关系，与电视剧市场主体平等交流、深化合作。下一步，还将邀请全国范围内的业界专家、行业精英和观众代表，通过工作交流、集体评议、观众座谈等多种形式，听取专业建议和观众心声，不断推进中央电视台电视剧工作机制创新。

　　2、优化央视与业界合作模式，实现强强联合、互利共赢。发挥央视的平台优势和大家的制作优势，主动探索新的制播合作机制。一是加大电视剧的定制、预购力度，从源头入手，汇聚各方面顶尖力量，有针对性地为央视量身打造一批精品剧目。二是尝试采用灵活多样的市场化手段，按质论价、优质优价，广开门路，畅通渠道，探索购剧、播出新模式，做行业风潮的引领者、创造者。三是建立公开透明、合理高效的购剧、制剧、播剧运行机制，优化电视剧信息采集、小组推荐、观众测评、专家评审、集体决策的工作流程，让大剧、好剧进得来、播得好，实现两个效益最大化。特别是“一黄”剧场，做到好中选好、优中选优，播的都是精品、都是好剧。

　　3、整合运用优质资源，延展提升电视剧产业链、价值链。中央电视台将加强与社会影视制作机构、营销推广机构和新媒体平台的合作，运用市场化、社交化、分众化营销手段，增强对受众群体的精准化推送、立体化传播。完善央视电视剧版权保护开发机制，以优质内容为核心，向上下游延伸拓展，打造多类型衍生产品，延长电视剧的生命周期，营造共生共赢的良好电视剧产业生态。