新闻资讯

　　2015年上半年，我国旅游业逆势上扬。国内旅游人数实现了20.24亿人次，同比增长了9.9%;旅游收入实现了1.65万亿元，增长了14.5%;入境旅游人数6510万人次，同比增长4.5%。数据来源：国家统计局

　　从投资看，2015年上半年，全国实际完成旅游投资3018亿元，同比增长28%，比第三产业投资增速高16个百分点，比全国固定资产投资速度高17个百分点。

　　旅游行业目前主要问题是宣传不足，知名度不够高。同时近期频繁的旅游负面新闻，也需要增强正面宣传。如何在利用高层次、高水平、高品位的媒体平台开展宣传?如何利用媒体强大影响力、深入的覆盖面打造地区名片?山东是一个成功典范，“好客山东”已成为家喻户晓、深入人心的旅游品牌。那么，山东是如何做到的呢?

　　1、巧妙选择媒体与时段

　　2007年山东开始携手央视，开始大力打造宣传“好客山东”旅游品牌。

　　考虑到旅游产品消费者主要是大众群体的特点，山东旅游局选定了受众面较广的1套、4套，利用黄金段位，结合《朝闻天下》、《天气预报》、《焦点访谈》、《走遍中国》等等节目重点投放，无形中为旅游行业注入了心怀天下、注重民生的价值观念，呈现社会责任高度担当。将广告聚焦到最高端的、最管用的、最重要的媒体，基本上每个小时都能在央视看到山东的广告，实现了全覆盖。

　　2、集群展示，形成合力

　　山东省参加媒体推介的城市和单位从2007年的31家到2011年的70家，覆盖全省17个市，有效整合了山东的旅游资源，集群式展示了“好客山东”的品牌形象。

　　3、品牌延伸，创造价值

　　在逐渐打响品牌后，“好客山东”品牌在资产化方面也做出了尝试，打造旅游企业品牌和旅游产品品牌。围绕“好客山东”品牌，山东省推出了“贺年会”、“山东客栈”和“鲁菜馆”三大子品牌。2012年, 继续推出“山东三珍”、“年博会”两个子品牌。

　　山东旅游局近年以“好客山东”为主题，整合全省代表性城市资源，在央视进行集群式传播，辅以其他营销方式，带动全省旅游业大幅提升，实现四个千亿大跨越。2012年，山东全省旅游总收入突破4500亿元,增长21%。2014年，山东旅游收入突破6000亿元。

　　如想了解央视广告投放信息，可以登陆央视广告网(http://www.cctvad.cn/)或拨打央视广告投放热线4008889897，为您提供满意的服务是我们的宗旨。