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　　日前，有“小春晚”之称的《我要上春晚》举行了广告招标活动，到场企业的大牌程度和现场盛况，堪比一场年度盛会。群英荟萃必有好戏登场，一众大牌都想借助《我要上春晚》这档毫无悬念的现象级节目的力量，砸巨款吸粉吸睛，除了CCTV本身的价值之外，是否是企业维持可持续发展的必然之举?是否发声品牌节目，树立行业地位?是否借至高平台，与其它行业巨头试比高?

　　节目“独家冠名”稀缺资源被鲁花集团收入囊中。这也是鲁花继此前新闻联播报时广告之后，再一次中标央视稀缺广告资源。

　　为什么在央视这样的至高平台砸巨资冠名当红栏目：

　　不同企业，和企业在不同的发展阶段，对于广告的传播回报需求不尽相同。媒体依其覆盖和收视形成为企业提供传播回报的硬性指标，此外，媒体本身的品牌价值及其在传媒行业中的地位，则更成为企业在构建品牌差异化传播过程中的战略要件。

　　鲁花集团与央视合作已17载。1998年与央视结缘，从“滴滴鲁花香飘万家”到“鲁花5S压榨花生油荣获国家科技进步奖”、“中国的花生　中国的科技　中国的好油”，可以说鲁花正是伴随着这一句句广告语走进了千家万户。

　　随着企业的不断壮大，企业的产品线也越来越丰富，2015鲁花从食用油到酱油都在央视的荧屏上绽放，在央视的投放也达到一个新高度。同时，鲁花除了保持去年电视剧和焦点访谈后项目，首次投放了《新闻联播报时组合》，成为了除白酒企业外第一个登上《新闻联播报时组合》舞台的企业。这对于鲁花、对于央视，都有着历史性的意义。

　　鲁花为什么一直钟情央视?并强势冠名《我要上春晚》?

　　高覆盖、高收视，为客户打造强势的传播平台。鲁花认为，在中国，只有中央电视台，同时具备了最高的平台注意力与最强的平台影响力。这两种力量的交织，成就了中央电视台作为中国品牌传播最高平台的地位。中央电视台作为国家级电视台，依靠强有力的政策支持，在覆盖和入户方面具有得天独厚的优势。

　　中国有太多的理论上能够覆盖全国的卫星频道。中央电视台收视份额超过全国市场三分之一;电视每天触达观众8亿，央视每天触达观众6.4亿;广告收视率与节目收视率相当;中央电视台对高端人群极具影响力;中央电视台在二三级城市的优势更加凸显。作为生活必需品，鲁花的产品恰恰需要的是真正的高覆盖。

　　品牌综艺节目吸睛指数高企。央视春晚是最具影响力的娱乐事件。作为全国收视率最高的综艺娱乐事件，还成为华人过年不可或缺的一道年夜饭、一种交流方式……。号称“小春晚”，作为品牌综艺节目，《我要上春晚》重磅复播，是央视综艺新任掌门郎昆为综艺频道带来了第一个变化。郎昆曾执导1991、1994、2005、2006和2009五届春晚，作为一位极具开拓精神的人，他主导推出了《不差钱》、《千手观音》、宋祖英周杰伦“英伦组合”等经典创意。“郎叔归来”，《我要上春晚》吸睛指数可想而知。

　　均衡收视，为客户节约广告成本。收视不均衡性，在省级卫视现象级综艺节目中表现突出，最好与最差间隔很大。中央电视台在全国的均衡覆盖可以使客户节约广告成本。均衡意味着需要补充的资金少，可以节约成本，从而可以引导广告主合理安排广告投放，寻求投资效益的最大化。

　　抢占先机，占领新兴行业制高点。年复一年，央视黄金资源的争夺日益激烈，越来越多着眼未来、布局长远的企业清醒地看到：借助央视的平台，不仅能实现企业的快速提升，实现品牌的迅速做大做强，更奠定了企业在行业中的地位。

　　全媒体病毒式传播。随着多屏竞争的加剧，CCTV在巩固传统电视屏王者地位的同时，也大力发展新媒体，在门户网站、微博、微信等新媒体领域发展迅猛，在电脑屏、手机屏的渗透率和影响力与日俱增。在互联网+下，实现了节目的病毒式传播。今年的《我要上春晚》将进行诸多创新和升级。环节设置更具张力，节奏明快轻松，规则简单明了。每个参加比赛的节目表演完后，将当场直接宣布是否晋级;《直通春晚》采用直播比拼，获胜者将登上2016年春晚舞台。同时，节目将开辟微信新渠道，多屏互动传播，引爆人气明星及选手网络热点，吸引年轻观众群体关注度。

　　互动传播引领风尚。1台晚会，调动5亿元红包，一分钟8.1亿次的互动峰值，一晚上110亿次的互动总量——这种全民狂欢的互动传播，是央视引领的。央视成为互联网企业争夺的新战场，靠的是它在主流人群中的高覆盖、高影响和号召力。在如今“碎片化”的信息时代，互联网渠道多但是无权威，信息多但是缺观点，受众注意力被海量内容所分散，无法成为品牌传播的良好依托。包括诸多互联网企业看到了这一点，故而不惜重金在央视投放广告。《我要上春晚》将开通微信摇一摇实时抢红包活动。

　　受众广度和粉丝粘合度无可比拟。今年登上《我要上春晚》舞台的，有各大卫视综艺节目的佼佼者，如《中国好声音》冠军歌手张磊、《中国好民歌》的冠军王奕丁、《星动亚洲》冠军学员星动男团、《组团上春晚》冠军支一和张瑞雪、《音乐大师课》的周安信等。此外，还有一票难求的专业话剧团、歌舞剧院、戏曲院的专业艺术家们也将在此为春晚一战。这些明星、新星所引发的关注度和粉丝的粘合度，都是单品类节目够不着的高度。

　　更有价值的是，通过历年CSM数据分析发现，这档节目把很多平时不看电视的年青人(18-35岁)又重新拉回到电视机面前，有效地改善了电视整体的观众构成。

　　天价的冠名费带来的收益也是巨大的，越来越粘稠的品牌粘度，忠诚的拥趸，逐渐上升的销量还有显赫的地位，在这些回报前，也许几千万甚至几亿的投入并不算什么，还有当节目播出前后，那铺天盖地的话题和传播，不仅给节目营造了“天价”的声势，还给冠名商提供了很好的与“百姓共乐”的机会。

　　因此，山东鲁花集团副总经理于力说：鲁花是中国最大的花生油生产企业，一直致力于为老百姓提供健康美味的餐桌食品。我们觉得《我要上春晚》节目是全球华人过年时候的一道精致大餐，我们非常希望参加到这个栏目当中，也为大家带来一场非常美妙难忘的精神大餐作出我们的一点贡献，这是非常有意义的事情。鲁花企业二十几年的发展，一直主要和央视来进行宣传推广合作，我们认为央视的传播效果，包括收视率、公信力、权威性、影响力都是非常高的，是国内不可替代的重要媒体。

　　如您想了解央视广告投放信息，可以登陆央视广告网(http://www.cctvad.cn/)或拨打央视广告投放热线4008889897，为您提供满意的服务是我们的宗旨。