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一年间,中央广播电视总台公益传播效果倍增

2019-05-11 来源:中央电视台广告经营管理中心

       中央广播电视总台成立后,除了新闻报道融合、内容产品融合、产业发展融合,原有三台的公益传播力量也得以整合,公益效果倍速增加。总台始终坚守国家媒体的社会责任和担当,围绕中心、服务大局,以公益传播的方式,积极推动党中央重大决策部署落地生根。

大力弘扬社会主义核心价值观,引发强烈社会反响

       中央广播电视总台持续加大公益传播投入,抓好公益广告传播。央视广告经营管理中心创作的“社会主义核心价值观”系列公益广告,从多个层面生动鲜明地宣传和弘扬“社会主义核心价值观”,《培育篇》、《传播篇》等都取得了良好的传播效果和社会反响。《传播篇》甄选祖国东西南北中五座城市,分别以快闪的方式呈现出社会主义核心价值观12个词在不同城市中所具有的相同的生活意义。

 

      聚焦中华优秀传统文化、生态文明建设、纪念改革开放40周年等重大主题,共制作播出几十支公益广告。其中,《在湖州,看见美丽中国》系列广告从“生态湖州,看见美丽中国”、“文化湖州,认识美丽中国”两大主题出发,展现浙江省湖州市作为“两山”理念发源地所取得的突出成就,尤其是从“绿水青山”到“金山银山”的转化成果。

      爱国主题公益广告《看过世界,更爱中国》,用留学生的视角以小见大,在国际背景下看中国发展成就,于异国他乡中寻找对祖国的真情实感。重阳节,敬老孝亲系列公益广告《时光逆行》,创新采用舞台短剧的表现形式,提示人们在庸常的生活中如何用最具体的方式孝老敬亲。同时,这支作品是首次按照4K超高清节目的技术标准拍摄、制作的公益广告,让公益广告主动迎接4K超高清传播时代的到来。

 

      重点打造了“时代楷模”系列公益广告,展示各行业时代英雄的动人事迹、高尚品格和美好情怀;拍摄制作了“改革开放40周年杰出贡献表彰人选”公益广告《变与不变》。

主动服务国家重大战略部署,助力打赢脱贫攻坚战

      党的十八大以来,习近平总书记多次就精准扶贫和科技创新工作做出重要指示。作为党的意识形态重镇和国家广播电视台,总台坚守国家媒体的社会责任和担当。“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”正是总台贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫和科技创新重要指示的具体举措,是中央广播电视总台坚持把社会效益放在首位的具体实践,也是以公益传播服务国家战略的成功探索。

     2018年6月29日,中央广播电视总台“广告精准扶贫”工作交流会上,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄发布了三大扶贫举措,包括继续扩大扶贫覆盖面,总台的相关频道、频率、新媒体开办“精准扶贫”专题、专栏,在过去近两年投入10.414亿广告资源基础上,2018年7月到2019年6月底,总台将在新的扶贫年度内再拿出10亿以上广告资源扶贫等内容。2018年10月26日,“中央广播电视总台广告精准扶贫及国家重大工程公益传播项目签约仪式”在京举行,新一期项目成功签约,开启了总台公益项目再创佳绩的新篇章。

      “广告精准扶贫”通过帮助贫困地区名优农产品免费登陆央视、央广、国广等频道频率,以品牌传播撬动地方产业发展,以产业发展推动地区实现脱贫。自“广告精准扶贫”项目实施以来,已经惠及十几个省(区、市)贫困农户,2019年预计免费播出公益广告的农副产品将超过70种。

 

    “国家重大工程公益传播”聚焦我国重点领域取得的重大成就和最新成果,通过定制化、免费的传播方案,塑造、传播大国重器的品牌形象,已经陆续免费播出了北斗导航、人工智能、航天发动机、国产航母等17个重点工程公益广告片,播出达4万余次,鼓舞了奋战在一线的科研人员,为新时代创新发展培育崇尚科学、尊重科学、热爱科学的社会风尚。

增强传播力度,打造多维宣介体系

     对于公益广告的繁荣发展而言,创作完成只是传播的开始,而只有传播才能造就影响力。为把宣传推介的触角伸得更广、更远、更深,精心构建了多维的传播体系。

    “广告精准扶贫”公益项目不仅在央视15个频道播出,在央广、国广也同步安排了音频版播出,开拓了总台旗下新媒体矩阵传播。汇聚力量,与各大新媒体平台建立了合作关系,在腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺等视频网站发布央视公益广告作品,持续推送优秀内容。由于电视公益广告独特的思想性、艺术性和欣赏性,成为众多分众媒体争相申请播出的视频资产,还给全国各个地方电视台提供了80%以上的央视制播公益广告精品作品。

     中央广播电视总台成立后,为广播电视公益广告的制播提供了更为广阔的空间和坚实的物质基础,总台增加了更多的传播资源用于公益传播。中央广播电视总台将与社会各界合作创新,联合所以能够调动的力量,进一步做好公益传播,践行时代使命,彰显媒体责任。

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