新闻快报
支付宝将与央视共建项目团队,升级合作模式
2015-07-31 来源:新闻中心7月28日,中央电视台广告经营管理中心主任何海明、市场部副主任佘贤君、综合频道节目部副主任吴晓斌等一行9人来到杭州,与阿里巴巴集团、蚂蚁金融服务集团相关负责人沟通交流,就2015下半年及2016年的合作进行了深入探讨,并参观了阿里巴巴集团总部所在地——西溪园区和太极禅院。
央视广告经营管理中心主任何海明(中)一行与蚂蚁金服品牌与公众沟通部总经理陈亮(左五)等合影
阿里巴巴和蚂蚁金服对央视《等着我》《我爱妈妈》“中秋晚会”“2016年春节联欢晚会”“2016年奥运会”等重点资源表现出浓厚兴趣,表示要把“央视新玩法”作为下半年的重点项目进行攻关,同时寻求和CCTV-1等重点频道建立长效的战略合作伙伴关系。
此次沟通中,双方一致同意共建项目团队,深挖央视资源,创新互动传播模式,打造经典合作案例。
阿里巴巴与央视广告的合作由来已久,多年前,“要购物、上淘宝”的广告语就点燃了央视数亿观众的网购热情。时至今天,阿里巴巴与央视的经典合作案例接连不断:
2009年9月15日晚19:32,《新闻联播》结束后,半年来让人无比熟悉的淘宝网广告变了样:联想、飞利浦、惠普等著名品牌第一次集体出现在了淘宝网的广告中,众多价格不菲的电脑等商品,在淘宝商城(后更名为“天猫”)秒杀只需1元钱。本次秒杀是众多国内外一线品牌为了庆祝阿里巴巴十周年,共同集资参与的一份贺礼。参与报名的大品牌旗舰店商家数量超过30家,第一次规模化地与淘宝联姻开展促销活动:9月25日至9月30日之间,在“品牌货,折扣价”的基础上,淘宝商城重磅推出“1元秒杀”活动,每晚20:00上线20件不同的商品,包括液晶电视机、笔记本电脑等全部以1元价格销售,其中最贵的飞利浦液晶电视机价值3599元,而最便宜的联想上网本也价值2899元……这一活动通过央视广告的推波助澜,取得了极大成功。
2010年南非世界杯期间,淘宝网世界杯相关产品产生了约4500万元的交易额,比上一月增长了44倍。对此,时任淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇表示,这要归功于与央视合作模式的创新,它实现了品牌商、央视和淘宝商城三方共赢。世界杯期间,淘宝商城的曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家品牌商购买了央视一套、五套的广告资源,并与央视共同合作一档电视节目,还搭建了淘宝商城内的网上世界杯频道,通过每晚央视播出的《球迷狂欢节》节目植入品牌展现,将节目的互动游戏"九宫格射门"与淘宝商城的网上世界杯频道的秒杀活动连接起来,将央视庞大的观众群引导至淘宝商城,参与品牌商品的促销活动,促使各品牌知名度和销售额同时提升。淘宝方面称,此次活动让参与的商家实现了600%的点击增长,60%的销售增长。
央视广告经营管理中心主任何海明与代表阿里各业务板块的吉祥物“淘点点”等互动
2014年巴西世界杯期间,阿里巴巴以手机淘宝为宣传重点,集中营销火力,再次通过央视广告、线下活动、线上话题——海陆空全面作战的方式,引爆世界杯传播,抢占移动互联网这一寸土寸金的市场。一系列为世界杯量身打造的优惠促销活动极富吸引力,刺激手机淘宝的用户产生实际消费,而良好的初次消费体验,也让消费者对手机淘宝的便利性有了更为直观、深入的认识。
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去年至今,阿里系大事喜事不断:2014年9月19日,阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市;2014年10月16日,阿里小微金融服务集团更名为蚂蚁金融服务集团,旗下业务包括支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷和网商银行等;2014年全年,阿里巴巴总营收762.04亿元人民币,净利润243.20亿元人民币。
在电商、金融、物流、云计算等各大业务板块不断发展壮大的背景下,阿里系对央视的品牌传播资源和合作模式有了新的需求。
央视广告经营管理中心主任何海明一行参观蚂蚁金服
以支付宝为例,作为拥有4亿实名用户的国内领先的第三方支付平台,打通生活应用、商家优惠、关系沟通、金融财富等多个方面,形成一站式场景服务是它的未来发展之道。为了推广新型的支付宝9.0,口令红包、打赏、媒体插件、生活圈等更精准的产品互动方式层出不穷,但如何让广泛的认知度转化为用户行为、乃至深化为用户习惯,这不仅需要大声量、大号召力的传播平台,也需要创新的互动传播方式。
央视广告经营管理中心主任何海明(右二)、市场部副主任佘贤君(右一)、综合频道节目部副主任吴晓斌(左一)与陈氏太极拳代表人物、马云的太极拳老师王西安合影