新闻资讯

　　央视是品牌传播的最高平台，有三层含义：

　　1、央视独一无二的平台地位及专业的频道布局

　　“三分天下有其一”的平台地位：2015年上半年，央视16个开路频道的收视占全国1603个频道总体的31%。

　　2、央视有最接地气的受众，契合化肥企业消费群

　　每天收看中央电视台的农村观众有4亿。CCTV-1招标段资源是央视具有垄断性优势的资源，在乡村地区收视率高于全国;CCTV-1更提供黄金电视剧、最火综艺、最受欢迎少儿节目等;此外，乡村人群“靠天吃饭”，离不开《天气预报》。围绕《新闻联播》和《天气预报》前后的时段是央视最黄金的广告资源，大规模聚拢了农村用户，招标段在乡村收视率是同时段收视第二节目的近5倍，是农村观众的收视高地。

　　3、央视有最接地气的节目资源和创新的平台

　　CCTV-1最新播出的节目大放异彩，《挑战不可能》8月2日首播中心城市收视率2.03%，份额5.73%，《太行山上》8月4日首播当天收视即破2%。CCTV-8战争题材电视剧深受农民喜爱，主题大剧亮相荧屏，充分满足各类农村收视人群，深受乡村收视人群的青睐。

　　在“互联网+”时代下，央视也在突破创新，比如说跨屏互动、台网捆绑、纯网络产品等。广告中心不但做央视所有频道电视频道的广告，还做互联网、移动端以及台网互动的广告形式。观众与电视的互动也越来越多，如春节的摇红包，现在CCTV-5、CCTV-8等多个频道都在互动。

　　央视平台助推化肥企业成长

　　史丹利：13年实现销售与形象的双重提升

　　2003年-2014年，史丹利与央视合作的11年中，其营业收入从1亿元增至56亿元。2012年登陆央视招标段，2013年营收实现53亿，比上年同期增长5.71%，实现营业利润4.7亿，比上年同期增长41.59%。2014年度实现营收56亿多元，比上年同期增长5.77%，实现营业利润约5.6亿，比上年同期增长15.92%。

　　金正大：洞悉农民收视习惯，权威平台亮相树立品牌形象

　　2013-2015连续三年坚持投放“新闻联播标版”;2014年合作《寻找最美村官》公益项目，2015年投放《星光大道播出支持》。

　　金正大重视科技创新与技术研发，开辟缓释肥、水溶肥等新型肥料类别，采取多品牌战略;细分市场，推出多品牌营销战略(金正大、金大地、沃夫特等);新产品上市后，必登陆招标段亮相，借力最高平台与广大农村消费者直接沟通。

　　金正大副总裁罗文胜表示，“数据分析显示，95%的农民通过电视获得相关信息，其中高达94%的农民会选择央视一套。通过央视传播，金正大品牌公信度和影响力显著提升。”

　　鲁西：迈出国有多元化工企业品牌建设的第一步

　　2014年春节拜年广告登陆央视黄金招标段，加入了品牌时代电视广告营销的大潮。从集团整体形象出发，整合化工、化肥等四大板块，共同发声。2015年升级为业内首个投放《新闻联播》报时组合，登陆最高平台。

　　2014新春鲁西化工亮相央视黄金时段后，全年营业收入同比增长17.8%，远高于2013年的8.1%和2012年的9.8%。2015年5月升级“新闻联播报时”后，品牌全方位提升——农民用户、经销商、供应商、新能源国际合作客户、政府等各方面都反响积极。鲁西2015年中财报显示营收同比增长15%。

　　新洋丰：“一盏灯”公益投放新形式引发积极反响

　　2015年开始发力，推出独特的品牌传播策略，《主题日系列》公益广告温馨提醒。广告性价比高，央视多频道多频次多形式整合传播;独一无二，央视此类型项目独此一家;播出位置在《新闻联播》，主广告位置绝佳;公益广告，差异化传达品牌和产品信息。新洋丰2015年一季度营业收入25.7亿元，较去年同比增加46.6%。